一年一度的古贝春酒文化节，是古贝春集团最重大的文化活动。它见证了古贝春的兴衰荣辱，也反映了古贝春的一个个里程碑式的发展历程。每到酒文化节，以董事长挂帅的文化节筹委会，统筹领导20多个部门协同作战，从会前的方案制定到提前预热再到氛围打造，从会中的方案执行到网络直播，一直到后期的深度、持续宣传，各部门都以打硬仗的姿态高效完成。那么，古贝春酒文化节是怎么来的呢？它又有什么特点呢？今天我们就来聊一聊这个话题。
▲首届酒文化节文艺晚会场景
古贝春酒文化节有着悠久的历史。自从进入21世纪，古贝春集团在摆脱了经营困难的困境后，以崭新的面貌出现在世人面前。为进一步弘扬运河文化，提升古贝春品牌知名度，根据县委，县政府的指示精神，2002年8月18至26日，首届古贝春酒文化节盛大举行。主会场设在德州五环体育馆和德州大酒店，分会场设在武城文化广场和古贝春公司。文化节除了举行开幕式和闭幕式以外，还举办了大型文艺晚会，古贝春企业文化展示、焰火晚会、书画展、现代魔术表演等文化活动，邀请了董文华、韩红、克里木、高秀敏、陈寒柏等艺术明星，乔羽作词、谷建芬作曲的文化节节歌也同时亮相。从那时起，古贝春酒文化节就成为德州乃至鲁西北地区最具影响力的文化活动。马季、冯巩、宋祖英、孙楠等著名演员先后登台献艺。由于名角荟萃、场面豪华震撼，州城人民一到酒文化节就翘首以盼、奔走相告。
▲第九届古贝春酒文化节首创以洞藏文化为主的封坛大典活动
到了2011年，正值第九届古贝春酒文化节，古贝春集团在第三次创业的征程中，已经实现了白酒二期扩产竣工，酒仙山耸立在古贝春工业旅游园区的北端，酒文化节的主场移师公司本部，且首创以洞藏文化为主的封坛大典活动。这一时期的酒文化节没有了诸多明星的助阵，却更多的注重运河文化的传承，变得更加务实高效。
2020年，中国北方地区已经兴起酱酒消费热潮。古贝春因为1983年与茅台酒厂的合作，深得茅台工艺真传。在此背景下，古贝春毅然扛起引领北方酱酒的大旗，并在2020年第十八届古贝春酒文化节首创中国北方酱酒文化节，为历史悠久的古贝春酒文化节再添厚重底蕴。
一路走来，古贝春酒文化节见证着公司的发展历程，为公司品牌的传播起到了不可替代的作用。作为著名的品牌文化活动，古贝春酒文化节在2024年3月，被山东省精品旅游促进会评为“山东精品旅游十大影响力品牌活动”。
▲第十八届古贝春酒文化节暨首届中国北方酱酒文化节开幕
古贝春酒文化节虽然历史悠久，但它并非“拿来主义”，而是有它自己的特色。
一是运河文化符号明显。作为运河产区最著名的白酒品牌，古贝春的企业文化与运河文化有着密不可分的联系。运河儿女的勤劳勇敢，运河水脉的沟通融合，运河代表的开拓创新，都和古贝春“和合共生，开拓奋进”的企业文化不谋而合。所以，从首届文化节开始，古贝春酒文化节就以传播运河文化为己任，通过图片展览、歌舞、朗诵、敬拜酿酒先贤等艺术形式，宣传和推广古老的运河文化和酒文化。
二是礼敬群贤的独创理念。与其他酒文化有所不同，古贝春的酒文化没有将某一个历史名人作为自己尊崇的祖先，而是以极具包容的胸怀，向自古以来全体的酿酒先贤致敬。古贝春认为，正是众多的酿酒先贤才汇聚成中国灿烂的酒文化，致敬所有的酿酒先贤，正是致敬博大精深的中国酒文化。
三是从内容到形式上的守正创新。古贝春酒文化节一直扎根于运河文化，连续举办二十二届以来，这个主题始终没有改变。但在内容和形式上，古贝春酒文化节又有不断的创新。比如在内容上，从原来的宣传运河文化和古贝春酒文化，到2011年增加的洞藏文化（封坛大典），又到2020年首创的中国北方酱酒文化节。其内涵在不断丰富。形式上，从歌舞小品，名角荟萃，到情景演绎，员工参与，从传统媒体宣传到现代网络直播，更加务实高效。
▲第二十二届古贝春酒文化节全景
古贝春酒文化节举办二十二届以来，经历了古贝春集团第二次和第三次创业的伟大历程，是古贝春集团跨越式发展的缩影，也从一个侧面反映了我国经济发展的特点。其悠久的历史和鲜明的特色，已经成为运河产区不可替代的文化活动品牌。岁月沉淀，历久弥香。相信未来，古贝春酒文化节必将受到越来越多的社会人士关注和喜爱，继续散发它独特的魅力，为古贝春的品牌发展注入强大而持久的动力！（卢健）
